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  2018俄羅斯世界杯，對于企業(yè)和市場營銷的從業(yè)人員而言緊張、興奮的時刻已經(jīng)到來。面對話題性十足、舉世矚目的世界杯賽事，如何在內(nèi)容營銷的新風(fēng)口充分利用宣傳片展開一場成功的營銷大戰(zhàn)呢？

  對于營銷內(nèi)容來說，無論是文案、圖文消息方式、還是宣傳片短視頻內(nèi)容方式，想要實現(xiàn)眼前一亮惹人關(guān)注的效果，實現(xiàn)內(nèi)容快速推廣擴(kuò)散的目的，蹭熱點話題永遠(yuǎn)都是企業(yè)商家們搞市場營銷的上上之選。

  例如近段時間的高考話題、中考話題，做此方面的營銷宣傳片是非常好的，沒有做的時間上已然來不及，當(dāng)然我們也不用難過，因為還有一個最重要的熱點話題，那就是2018世界杯。特別是在如今短視頻營銷大熱的時代，借勢2018世界杯拍攝制作話題營銷型企業(yè)宣傳片，這是所有企業(yè)商家們都務(wù)必要做的，畢竟這么積極大熱的話題，不蹭一波熱度怎么能行，四年等一回，錯過定后悔。大的企業(yè)商家已經(jīng)帶了個好頭，他們的世界杯話題宣傳片早已拍攝制作完成了，牟足了勁摩拳擦掌的他們，就等世界杯開賽之時對各大渠道大肆投放了。搞的如今所有的媒體渠道都有種山雨欲來的感覺。

  不包括國外的，國內(nèi)大的企業(yè)商家例如汽車品牌起亞、電車品牌雅迪、家電品牌海信、電商品牌天貓、房產(chǎn)大佬萬達(dá)等等，他們早已做好了世界杯宣傳片的營銷布局。去網(wǎng)上搜一搜看一看，世界杯不只是屬于這些大企業(yè)的營銷機(jī)遇，更是屬于全世界所有企業(yè)商家的營銷盛世。

  甚至到時候無論是網(wǎng)紅個人還是媒體平臺都會強(qiáng)行去蹭一波世界杯的熱度，難道國內(nèi)的中小企業(yè)商家還沒反應(yīng)過來嗎，機(jī)不可失，失不再來，那么中小企業(yè)商家如何拍攝制作話題宣傳片短視頻呢？在短視頻領(lǐng)域有著PGC和UGC之分，對此我們來區(qū)分一下話題營銷宣傳牌的不同類型。所謂PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content），完美策劃、制作精良，優(yōu)勢在于更清晰的傳遞品牌信息。 用這種方式做世界杯營銷，也就是話題營銷的品牌形象宣傳片，借勢世界杯的關(guān)注度，強(qiáng)行宣傳品牌，從而提高品牌知名度。而UGC則是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content），是一種粉絲營銷思維，通過激發(fā)起更多普通用戶的參與，來形成更大的傳播范圍和傳播影響力。這種方式則是更加傾向于熱點話題互動型宣傳片，可以推廣我們的產(chǎn)品和消費(fèi)理念。也就是我們借用世界杯的因素，把我們產(chǎn)品和業(yè)務(wù)植入進(jìn)去，設(shè)置一個全民互動參與的活動、對話、場景、劇情、動作等，用來提升產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，例如哈爾濱啤酒的廣告，一起哈啤。

  那么我們選擇拍攝制作哪種話題營銷宣傳片呢，對于有實際產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的中小企業(yè)，我們當(dāng)然會盡可能的選擇后者，不太容易具象化的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)我們就只能刷品牌，去選擇前者。

  那么我們?nèi)绾巫龊脽狳c話題宣傳片營銷呢？接下來專業(yè)的宣傳片影視拍攝制作方，全道文化傳媒告訴大家，我們可以從以下幾個方面入手：

1.選題要恰當(dāng)

  營銷的本質(zhì)就是要找爆點、搞噱頭，但不能盲目跟風(fēng)、牽強(qiáng)附會。宣傳的內(nèi)容選題一定要充分結(jié)合自身定位及產(chǎn)品特性，否則就會差強(qiáng)人意，讓人不知所云甚至尷尬，達(dá)不到預(yù)想的效果。世界杯可選內(nèi)容內(nèi)容涵蓋了比賽、球星、娛樂、美食、旅行等多個領(lǐng)域，而品牌需要做的，就是結(jié)合自己的品牌特性、投放范圍等找到與這些爆款話題的契合點。

2.創(chuàng)作要用心

  專業(yè)的宣傳片拍攝制方河南全道文化傳媒告訴大家，視頻的表現(xiàn)形式非常靈活，相應(yīng)的話題宣傳片內(nèi)容營銷也形式多樣。

  結(jié)合世界杯元素做短劇、舞蹈、微綜藝、吃播、音樂、脫口秀、技術(shù)流操作等等，這些都可以當(dāng)成創(chuàng)作方向，最重要的是要結(jié)合受眾群體覆蓋范圍。中小企業(yè)面向的是縣市、社區(qū)周邊，我們的內(nèi)容創(chuàng)作要結(jié)合這些因素。

  隨著短視頻領(lǐng)域超級個體的極速擴(kuò)張，品牌其實已經(jīng)很難通過肉眼和人工來選擇精準(zhǔn)的合作資源了。所以要借助數(shù)據(jù)和技術(shù)分析，用心創(chuàng)作、智選傳播。

3.投放要立體

 對于短視頻最終的投放來說，目前線上線下相結(jié)合的全渠道分發(fā)已經(jīng)成為主流。最基礎(chǔ)版的KOL+短視頻平臺+微信、微博平臺同步分發(fā)已經(jīng)成為話題營銷宣傳片投放的一種標(biāo)配。

  在選擇最終的投放平臺時，各個中小企業(yè)商家還需根據(jù)平臺的受眾范圍特性，以及內(nèi)容特性進(jìn)行針對性投放。當(dāng)然對于整個內(nèi)容營銷全程來說，在投放完成之后，效果數(shù)據(jù)的監(jiān)測和反饋也非常重要。

        了解更多相關(guān)信息，或者有企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、廣告片、微電影、電商短視頻、營銷性短視頻拍攝制作務(wù)需求等問題，歡迎聯(lián)系深圳火牛傳媒哦~