在线www-在线a视频-在线a视频-又黄又爽视频-久久久久久久国产精品-久久久久久久国产精品

有關(guān)TVC廣告創(chuàng)意的一些小知識

首先我們要清楚，在TVC廣告里一個好的創(chuàng)意有什么作用？

1. 引人注意---突破干擾 

2. 包裝訊息---取得更高的收看率/閱讀率 

3. 留下印象---獲得更高的回憶率(少投放,多效益)

那么成功廣告創(chuàng)意必備哪些原則？

1.原創(chuàng)性O(shè)riginality：概念、手法、媒介運用、策略等；如果廣告創(chuàng)意不夠新，就吸引不了觀眾的注意，總是炒冷飯食之無味！

2.相關(guān)性Relevance：創(chuàng)意能夠協(xié)助達成廣告效益的前題是創(chuàng)意與產(chǎn)品或品牌是否血肉相連。

3. 單一性Single-minded：所有元素都該為了成全一個核心想法而存在，沒有第二個想法需要被顧及單一性本身，就極具風(fēng)險。

4.沖擊性Impact：沖擊能強化記憶，風(fēng)險能制造話題；不能造成影響力，觀眾的印象就不會持久。

我們再來了解一下電視媒介的特性：畫面切換快速、供訊時間短暫、觀者被動接觸。訊息的構(gòu)成以“影像”及“聲音”組成，訊息環(huán)境干擾分縱向和橫向，縱向：同一頻道節(jié)目、其他廣告(混淆、壓制)，橫向：轉(zhuǎn)臺、跳閱(遙控器)。我們很難期望消費者能夠清楚描述看到的訊息，比較實際的期望是他們對訊息留下什么印象。創(chuàng)作CF應(yīng)側(cè)重的是在開頭的5秒創(chuàng)造一個足以勾住觀眾注意力的勾子，或者在CF中安排一個有助觀眾回憶的記憶點。

電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)型態(tài)分為幾種？

1. 問題解決(Problem-solution)：使用前、使用后(before-after)的對比，用觀眾熟悉的方式顯示問題，真實的或夸張的。

2. 示范(Demonstration)：優(yōu)異功能或創(chuàng)意功能。

3. 食欲(Appetite Appeal)：特寫美化、動感加強、聲音效果

4. 資訊(Information)：分為產(chǎn)品本身的訊息及其他和產(chǎn)品相關(guān)的訊息。

5. 比較(Comparison)：貨比三家，作比較是消費者必然的行為；除了和別人比，還要和自身比，一個產(chǎn)品升級了，它的現(xiàn)在和過去有什么差別？有沒有某項特點？這些都是消費者想要知道的。

6. 比喻(Analogy)：比喻在于產(chǎn)品與某事物的關(guān)系，關(guān)系必存在于訴求點。

7. 視覺象征(Visual Symbol)：引用某種形象可以是具體的或抽象的，例如吉祥物等。

8. 證言(Testimonial)：名人，專家，一般人，引用帶引號的證言可以提升廣告文案的質(zhì)量。

9. 代言人(announcer)：代言人要選擇帶有名氣的，且形象適合產(chǎn)品的。典型的反例就是之前某男藝人給衛(wèi)生巾代言，熱度是有了，但完全帶不起銷量。

以上就是有關(guān)TVC廣告創(chuàng)意方面的一些小知識，火牛傳媒的團隊是一個極具專業(yè)性的團隊，有傳媒大學(xué)編導(dǎo)系畢業(yè)的創(chuàng)意策劃人員，期待與您合租。