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產(chǎn)品廣告的創(chuàng)意有哪些表現(xiàn)形式

  創(chuàng)意是廣告活動全過程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它處在廣告主題的選擇與廣告表現(xiàn)和制作之間。廣告主題僅僅是一種思想或觀念，這種抽象的意念必須借助一定的形象來表現(xiàn)。創(chuàng)意，從字面上理解，是創(chuàng)造意象的意思。從靜態(tài)角度看，廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告目標(biāo)，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所做的創(chuàng)造性立意或構(gòu)思。那么在具體實(shí)施過程中，創(chuàng)意都有哪些表現(xiàn)形式呢？

一．開門見山，展現(xiàn)優(yōu)勢??

常規(guī)的手法就是將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在影視廣告片中。這招重點(diǎn)在“如實(shí)”兩個(gè)字，是在影視廣告片制作中，利用現(xiàn)有的拍攝和剪輯技術(shù)，將產(chǎn)品的功能、形態(tài)、質(zhì)感等特點(diǎn)完美展現(xiàn)出來，重點(diǎn)是把優(yōu)勢體現(xiàn)出來。

二．用對比形成反差??

把我們在影視廣告片制作中體現(xiàn)的點(diǎn)或產(chǎn)品，放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中形成反差，從而突出我們要體現(xiàn)的點(diǎn)，給消費(fèi)者更直接、更深刻的視覺感受。

三．合理夸張??

夸張往往能容易奪取觀眾的眼球。高爾基也曾說過“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”在創(chuàng)意的時(shí)候，偶爾“天馬行空“會有幫助。借助想象，對影視廣告片制作中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。??

四．以小見大??

從寬泛的內(nèi)容中，我們找一個(gè)點(diǎn)，也就是對內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，是影視廣告片更具有靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間。

五．聯(lián)想??

好的聯(lián)想能獲得更好的形式美感，能引起觀者的共鳴。人們可以通過影視廣告片制作中的聯(lián)想，在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，從而引發(fā)了美感共鳴，這樣的共鳴更持久、更能打動人心。?

六．幽默??

我們這里的幽默并不是“一笑而過”。既然我們是影視廣告片，幽默只是我們的一種表現(xiàn)手法，意思就是說，用幽默的形式，把我們要傳達(dá)的東西傳遞給受眾。所以這里的幽默需要的技巧性就更加高了。有時(shí)候，幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。??

七．借用比喻??

當(dāng)所要表達(dá)的思想或者產(chǎn)品不適合直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來的時(shí)候，就可以運(yùn)用比喻。比如杜蕾斯很多廣告就采用了比喻的手法，巧用比喻，可以解決一些你認(rèn)為很難表現(xiàn)的問題，所以，當(dāng)你在做影視廣告片制作創(chuàng)意的時(shí)候可以想想是否可以巧用比喻解決。

八．制造懸念??

在影視廣告片表現(xiàn)手法上布下疑陣，使人對影視廣告片制作畫面乍看不解題意，引起觀眾“解題”的興趣，使觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，最后點(diǎn)出主題，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。?

廣告創(chuàng)意是意念的意象化，是根據(jù)廣告意念表達(dá)的需要，選擇和創(chuàng)造一定的意象，并將這個(gè)意象整合成具有一定意味的意象體系的過程。只要能合理選擇好以上影視廣告片制作的創(chuàng)意形式，相信我們的影視廣告片會更加精彩，更具吸引力。