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企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)形式

企業(yè)宣傳片對于塑造企業(yè)形象、提升產品知名度的作用，眾所周知，“廣告不是萬能，但少了卻不行。”在這個信息量高爆發(fā)的時代，每個客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息，如何用最短的時間，最有效地讓客戶了解企業(yè)產品的特點、優(yōu)勢、還有與眾不同之處就成為企業(yè)營銷的重要手段。

做過編導和策劃的朋友們都知道，我們在和甲方溝通時，第一件要問的事情就是，您的宣傳片是用在什么場合？不論是促銷、參加會展、招商亦或是產品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發(fā)布會、招商與會議等宣傳片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。那不同場合的企業(yè)宣傳片表現(xiàn)形式又有哪些不同呢？

1. ?以講故事形式來傳遞企業(yè)或商品信息，使消費者達成共識。注重觀眾的情感體會，更具人文色彩、親和力強。受眾年齡偏大，易受影響。

2. 用寫實手法，完整記錄企業(yè)發(fā)展歷程或產品生產流程等說明性強。用以表現(xiàn)企業(yè)整體形象。氣魄宏大，制作難度較大。

3. 用業(yè)內專家或普通人士來引證商品的用途及好處，以達到有口皆碑營銷的效果。針對性強，直達目標受眾。

4. 以幽默貫穿影片，使受眾在輕松愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。受眾較為廣泛，但對宣傳片制作的創(chuàng)意要求極高。

5. 用明星來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態(tài)度，刺激購買欲。其中最關鍵的是代言人，需選擇與產品品牌氣質相契合的明星，方能達到傳播效果。

6. 在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果，營造氣氛，使受眾在視覺方面產生新刺激，留下難忘的印象。觀眾視覺沖擊力強，短期記憶深刻。

有的企業(yè)希望形象專題的內容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做多套方案，多個宣傳片。像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會換一個主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”；而有的企業(yè)就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時。

從內容上看，企業(yè)形象專題包含的內容相當廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發(fā)、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分，這個主題就相當于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺都是統(tǒng)一的。